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蹭热度的正确姿势:一台电视 + 一个漫威

2019-08-04 22:28:48 科技狗 分享

5月23日,《复仇者联盟4:终局之战》内地下映。自4月24日上映以来,《复仇者联盟4》不仅获得了42亿票房,更是创造了一个月的话题热度。临近下映,热度渐褪,但在下映之际涌现的复盘文章,围绕电影、IP内容再度引起媒体、广告从业者的热议。广告门首页推荐的热门文章《一台电视是如何“蹭”漫威热度的 ?》,在圈内流传甚广。

《一台电视是如何“蹭”漫威热度的 ?》以《复仇者联盟4》与乐融Letv超级电视的IP合作为核心,从合作内容、合作形式、品牌调性等多个方面进行延伸,最终收拢在IP合作的方法总结,成功将乐融Letv超级电视&复联IP近一个月的营销进行了全面、详尽的剖析。

从传播效果来看,这篇营销案例在阅读量、转发量、点赞量方面都取得了不错的成绩。作为媒体工作者,面对案例文章的成功,不免要进行一番新的剖析,原因可能在3个方面:

第一个要素:主题选择好

一篇文章想要成功,主题是根本。复联有40多亿的票房之势,全面热议的舆论汹涌;乐融Letv超级电视有品牌重塑的热点,新产品&发布会的眼球效应。并且,两个热点还有“IP”合作这一交叉点,在流量关注度上就占据了先机。

并且,作者深谙传播学的特点,在标题上下了一定功夫:《一台电视是如何“蹭”漫威热度的 ?》,打了双引号的蹭字,恰好是一个争议点,很容易引起粉丝群体的关注。但是,文章内容上并未刻意“蹭”字,更注重乐融Letv超级电视为品牌合作做出的努力和详备的安排,通过线下活动、直播宣传、产品热点……反而凸显了乐融Letv超级电视对复联IP的重视。同时,也间接介绍了乐融Letv超级电视的新产品、新品牌、新发布会,讨好了乐迷,规避了争议。

第二个要素:时机抓得好

此文发布于5月22日,电影下映前一天。

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编辑:小青