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半年才赚 2 万元,香飘飘杯子里装的是什么茶?

2019-09-09 18:22:48 Wind 分享

你可能想不到,每年能把产品卖到绕地球 N 圈的香飘飘,今年上半年卖茶才挣了 2 万元,而且卖得最好的不是奶茶,而是果汁茶。

近日,香飘飘发布半年报显示,公司上半年营业收入增长 50%,为 13.77 亿元,公司的净利润扭亏为赢,为 2352.96 万元。但亮眼数据的背后,却是公司增收不盈利的现状。

半年报显示,在香飘飘 2352.96 万元的利润中,政府补助达到了 2304.78 万元,如果刨除掉那些非常规性的支出与收入,香飘飘真正靠主营业务获得的扣非净利润,仅有 2.28 万元。

在业内人士看来,上半年香飘飘之所以能够实现业绩的大幅增长,主要是新品果汁茶推出所带来的增长红利,但由于饮品市场竞争激烈以及消费者口味变化迅速,仅仅依靠单类的爆款产品,已难以维持饮品企业业绩的持续增长。

1. 卖了 13.77 亿元才赚了 2 万元

8 月 12 日晚间,香飘飘发布半年报显示,今年上半年公司实现营业收入 13.77 亿元,同比增长 58.26%,实现净利润 2352.96 万元,较去年同期扭亏为赢(去年上半年亏损 5458.60 万元)。

不过,香飘飘这份看似亮眼的财报,却未获得资本市场的认可,在公司半年报披露后,香飘飘的股价连续下跌,截至 8 月 16 日收盘,香飘飘的股价报 34.45 元 / 股,较半年报披露前的股价 38.38 元 / 股下跌逾 10%。

香飘飘近五日股价表现 截图来源:Wind

具体分析半年报发现,在香飘飘上半年 2352.96 万元的净利润中,政府补助达到了 2304.78 万元,此外,公司还有投资收益 848.29 万元。而在扣除掉各类非经常性的支出与收入后,更能反映香飘飘主营业务情况的扣非净利润,仅有 2.28 万元。

在香飘飘增收不盈利的背后,是公司营业成本、销售费用、管理费用等各类支出的大幅增长。半年报显示,香飘飘上半年的营业成本、销售费用、管理费用分别增长了 44.46%、23.16%、120.02%,对此香飘飘解释称,费用的增长主要是产品结构调整、销量增加以及广告费、市场推广费、职工薪酬等费用的增长所致。

值得一提的是,近年来,香飘飘的销售费用一直高居不下,2016 年 ~2018 年三年间,公司销售费用分别占当年营业收入的 27.91%、23.37% 和 24.61%。而 2019 年上半年,香飘飘的销售费用为 3.91 亿元,其中最主要的开销在广告费以及市场推广费,二者合计为 1.94 亿元。

2. 卖得最好的产品已不是奶茶

销售费用的高企,与公司近年来持续推出新产品不无关系。自 2017 年以来,香飘飘先后推出了液体奶茶、果汁茶等多类产品,而为了推介新品,香飘飘也大量在《极限挑战》《这就是街舞》等高流量节目中进行广告植入。

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编辑:小青